Cos'é il Licensing
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“Licensing” significa concessione di licenze. Le licenze sono concesse da parte dei titolari di diritti d’autore (Licenzianti) a terze parti (Licenziatari) che potranno in questo modo utilizzare le opere protette per identificare i propri prodotti e/o connotare iniziative promozionali e pubblicitarie.
I Licenziatari utilizzano i diritti d’autore (marchi e/o copyright) per promuovere le proprie vendite perché tali opere sono evocative, hanno una valenza emotiva per il pubblico ed hanno un valore percepito che permette alle produzioni dei Licenziatari di acquisire un’importanza più rilevante nella percezione dei consumatori. In questo modo i Licenziatari incentivano le vendite dei propri prodotti.
Utilizzando i diritti d'autore, i Licenziatari hanno anche un ritorno di immagine come prestigio aziendale e, ormai sempre più spesso, la possibilità di essere recensiti editorialmente ed avere visibilità sui social network.